「亚博园际娱乐」2017企业公益传播力报告|企业公益传播如何脱颖而出?

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「亚博园际娱乐」2017企业公益传播力报告|企业公益传播如何脱颖而出?

亚博园际娱乐,在参评2017年“南方公益传播奖”的62个企业公益项目中,碧桂园精准扶贫乡村振兴项目、肯德基小候鸟基金、苏宁共享快递盒等10个公益项目脱颖而出,将“2017南方公益传播奖•年度奖”这一大奖纳入囊中,其中不乏公益传播领域的“黑马”。这些企业公益项目为什么能够在评选中脱颖而出?有哪些特点?又呈现出企业公益传播领域哪些新的趋势?

1、碧桂园精准扶贫乡村振兴项目

项目介绍:碧桂园在2017年10月27日宣布捐资约5亿元整县帮扶广东清远英德市78个省定贫困村,将协助所有贫困村实现“一年脱贫三年振兴”,并助力英德4万多贫困人口2018年全部脱贫奔小康。

乡村振兴,关键在人。想要变“输血”为“造血”,除了发展当地产业,让贫困户掌握致富的技能同样关键。按照“农村需要什么,市场需要什么、集团需要什么,就培训什么”的工作思路,碧桂园集团先后在广东、广西各地开展ssgf铝模培训、农业技术培训(茶叶采摘、麻竹笋种植等)、职业技能培训等九种技能培训,通过精准培训实现推荐就业,激发农村内生发展动力。

颁奖词:

“授人以鱼,不如授之以渔、授人以智”。碧桂园一直致力于通过公益的形式,以教育和地方特色产业为抓手,阻断贫困代际传递,提升贫困群众造血能力,助力乡村振兴。在确立“先脱贫、后振兴”的帮扶思路后,碧桂园以产业发展、就地城镇化、职业农民培训为重点,通过将产业扶贫与人才培训、整村推进、转移就业、驻村帮扶等有机结合,初步打开了全面参与乡村振兴战略的大门。

2、肯德基小候鸟基金

项目介绍:肯德基携手中国儿童少年基金会于2016年发起关爱留守/流动儿童“小候鸟”的“肯德基小候鸟基金”, 面向全国留守/流动儿童开展阅读、体育、艺术等一系列情感呵护和心灵关怀活动。小候鸟基金成立第一年惠及60万留守/流动儿童,迄今肯德基已向基金捐赠人民币900万元,为留守/流动儿童聚集的社区、学校捐建1000余个图书角,提供有声书、多媒体设备和专人组织的阅读活动。同时,利用肯德基餐厅网络为孩子们开展小候鸟专场故事会和丰富节日活动等。

颁奖词:

目前,农村留守儿童和城市流动儿童是社会关注较多的两类困境儿童,但现有社会力量对他们的帮扶大多数集中在物资层面,但其实,他们更需要情感陪伴和心灵呵护。肯德基小候鸟基金项目界定了清晰的服务对象“小候鸟”,并且将项目内容确定为成人带孩子们开展以阅读为主的陪伴活动,满足孩子们的心理需求,用阅读、艺术、体育等多种形式给予“小候鸟”关爱和陪伴,助他们快乐成长。

3、苏宁共享快递盒

项目介绍:2017年4月,苏宁正式推出共享快递盒,即可回收循环使用快递盒。

截至2017年10月,苏宁共投放5万余个共享快递盒,循环使用共计超过825000次。共享快递盒行动在不断地扩大范围,在“双11”期间,从北上广等8个城市扩展到13个城市。在共享快递盒在物流商品安全性方面,设置牢固的一次性“封箱扣”能最大程度地保障用户隐私。2017年12月,共享快递盒2.0版上线,2018年预计在全国投放20万只。

颁奖词:

我国每年快递总量已经超过300亿件,巨大的纸箱使用量造成环境污染、资源浪费,绿色物流是当下电商行业乃至全社会关注的焦点。苏宁推出的共享快递盒,为破解这一难题提供了有效且易操作的方案,通过使用可循环回收的塑料箱代替常用纸箱装载商品,直接节省纸箱、胶带,它的使用一年可省约46.3个小兴安岭。苏宁共享快递盒,为电商快递行业实践绿色包装带来了创新性思维,开了行业之先。

4、香江爱心图书室

项目介绍:

自2007年1月项目启动至今,“香江爱心图书室”项目已在我国广东、四川、贵州、河南、湖南、江西、湖北、山东、辽宁、内蒙、甘肃等18个省份及缅甸建立超过1550所乡村学校课外阅读图书室,为超过100万名乡村儿童创造了更为优越的阅读和学习环境。

项目致力为贫困山区小学学生、社区农民工子弟学校及服务中心学生、特殊儿童服务机构提供全新课外读物,创造更优越的阅读环境,以此培养孩子们的阅读兴趣、拓宽孩子们的阅读视野。

颁奖词:

用书籍为孩子拓展眼界,让知识改变命运的理念腾飞,这是公益阅读项目最大的愿景。作为儿童阅读类公益项目先行者,香江爱心图书室项目已从过去一个单一的阅读平台,升级成一个能够提供不同公益服务的公共开放平台,比如为孩子们提供免费午餐、心理辅导服务、艺术教育等。专注阅读公益领域十载,通过行业联动、资源共享,香江爱心图书室项目走出了一条“平台化”的示范性道路。

5、欧莱雅“绿色消费倡议”

项目介绍:

“我们的目标非常明确:要在更加重视生态友好、负责任和包容性的新经济发展模式中,成为领军者之一。”这是欧莱雅集团作出的承诺。欧莱雅“绿色消费倡议”项目从2016年底开始持续至今,线上,欧莱雅打造卡通“可持续发展大使”bb熊,发布“bb熊的一天” 视频以及“熊猫森林蜜”视频,鼓励每一位购买和使用欧莱雅产品的消费者支持和践行绿色消费;线下,欧莱雅让bb熊走进全国各地15所高校,在学校打造可持续发展“绿色消费宣传角”。携手刘昊然开展“爱满空瓶”回收项目,宣传欧莱雅绿色消费倡议之回收利用的环保理念。

颁奖词:

近年来,随着经济快速发展,消费需求持续增长,资源和环境压力也随之剧增,保护地球可持续发展的新型消费模式势在必行,教育公众如何践行绿色消费是重中之重。

作为化妆品行业的领头羊,欧莱雅的 “美丽,与众共享”可持续发展承诺贯穿了整个价值链的研发、生产、生活方式、社区发展四大领域,提出的绿色消费倡议,用简单概要的口诀形式精辟地阐述了绿色消费的核心环节,便于记忆和传诵,让消费者可以非常容易地理解和践行绿色消费的生活方式。

6、长隆集团动物保育与科普教育项目

项目介绍:

2017年,长隆野生动物世界迎来开园20周年。2017年3月,长隆成立了我国首个“动植物保护基金会”,承诺旗下主题公园每卖出一张门票,都将捐出一块钱用于动植物保护,倡导社会大众“一块”爱动物。长隆还会每年定时举办“动植物保护月”、“爱鸟周”、“熊猫文化周”等科普活动,定期组织国内外知名的动物专家来长隆作专题讲解,倡导社会大众共同参与野生动植物保护公益行动。

颁奖词:

20年来,长隆一直坚持以大规模动物种群异地保护为特色,专注于珍稀动物的研究、繁育和科普教育,不仅创造了中国绝无仅有的珍稀动物繁育奇迹,更填补了多个世界濒危物种在我国的饲养、繁殖、研究的空白。长隆野生动物世界还设立了众多的科普体验项目,遍布园区的每个角落,更直接向广大游客开放了后台的人工育幼、动物饲养、食物配给、动物治疗等过程,用全程“透明”的生命历程,唤起游客对珍惜自然和动物的共鸣和重视。

7、唯品会唯爱工坊

项目介绍:

唯爱工坊是唯品会独家打造的自营特色电商公益平台,于2017年5月正式上线。唯爱工坊根据受助群体以及产品特点开拓了“非物质文化遗产活化”、“弱势生产者帮扶”以及“特殊群体关爱”三个系列,发掘与打造优质公益产品,凭借唯品会成熟的电商运营优势,建立公益产品市场孵化机制,实现对相关弱势群体的帮扶。

唯爱工坊一方面致力于通过为受助群体提供知识和技能培训,帮助他们发挥自身特长,实现可持续的综合赋能;另一方面通过免费提供设计、包装、质检、营销和物流等支撑服务,并将所有公益商品零利润销售,全部销售所得用于帮扶相关弱势群体,形成完善的产业链循环,打造可持续的公益模式。

唯爱工坊还为消费者提供具备特殊意义的品质生活体验,改变“公益= 捐赠”的认知与模式,建立“消费即公益”的双赢公益实践。唯爱工坊采取先买断后销售的方式,打通了产品后端与销售前端,让3 亿会员享受到品质产品的同时,把消费转化为公益扶贫力量。

颁奖词:

通过为消费者提供具备特殊意义的品质生活体验,唯爱工坊改变了“公益=捐赠”的认知与模式,建立了“消费即公益”的双赢公益实践。一方面,唯爱工坊致力于通过为受助群体提供知识和技能培训,帮助他们发挥自身特长,实现可持续的综合赋能;另一方面还通过免费提供设计、包装、质检、营销和物流等支撑服务,并将所有公益商品零利润销售,全部销售所得用于帮扶相关弱势群体,形成了完善的产业链循环,打造出了可持续的公益模式。

8、广药白云山家庭过期药品回收活动

项目介绍:

广药白云山全球首创的“家庭过期药品回收(免费更换)机制”从创立至今,每年均投入数千万元,已连续坚持十四年,惠及5亿多人次,回收过期药品1200多吨。

2017年3月13日,广药白云山全球首创的“家庭过期药品回收(免费更换)机制”迎来十四周年活动,广药白云山联合阿里健康共同启动了“健康农村”项目,通过农村淘宝设立回收试点,开展过期药回收,也在广州市多家大型社区提供上门回收服务。消费者除了可以继续在全国200多个城市进行线下家庭过期药品回收外,还可以通过有回收点的村淘与社区参与过期药回收。同时,广药白云山天猫旗舰店仍将开展线上回收活动,消费者可以在线上进行换药。

颁奖词:

家庭过期药品已被明确列入《国家危险废物目录》,是重要的环境污染源之一,如得不到有效管理,一旦流入不法商贩或不法医疗机构之手,将给社会带来难以预计的严重后果。从2006年永不过期药店概念正式亮相,到2017年广药白云山与京东合作开启“互联网+医药”新模式,通过线上预约在全国10座重点城市进行上门回收过期药品,再到2018年联合阿里健康等企业,成立全国首个家庭过期药回收联盟,广药白云山一直致力于把好安全用药、保护环境的最后一个关口。

9、梦想星力量•星河湾梦想守护计划

项目介绍:

2017年12月18日,第9届中国星河湾大会现场宣布启动“梦想星力量•星河湾汶川梦想守护计划”。“梦想星力量•星河湾梦想守护计划”是由星河湾集团联合南方周末发起的一场传递梦想力量、守护梦想希望的公益行动。

该计划通过组织星河湾业主爱心拍卖、启动梦想星课堂、筹建梦想空间、改善校园设施等一系列梦想守护行动,助力汶川孩子勇敢追梦,让梦想的种子努力生根发芽、开花结果。

同时也让孩子们的纯真反哺大人,让他们不忘初心,砥砺前行。2018年,星河湾集团将会为汶川一小重新翻修操场和改建图书室,并邀请李云迪作为梦想导师团团长,带领一群有才华、有能力、有影响力的业主,组成梦想导师团,来到汶川县第一小学,开设为期1天的梦想星课堂。

颁奖词:

星河湾梦想守护计划紧紧围绕“梦想”主题,将星河湾集团、星河湾业主与汶川县第一小学三个群体很好连接在一起。星河湾梦想守护计划,旨在更多地关注汶川孩子们的精神世界,让孩子们学会如何去追求梦想、汲取力量,让梦想的种子生根发芽、开花结果。从十年前的物质援助,延伸到今天的精神帮扶,星河湾通过梦想守护计划,让无论是这份助人的爱心还是播撒在孩子们心中关于梦想的种子,都能持续得更久。

10、玫琳凯中国玫好•未来女生素养项目

项目介绍:玫琳凯的企业使命是“丰富女性人生”,致力于以适合的方式帮助女性实现全面成长和发展。本项目关注青春期女生。青春期是女性成长的关键时期,玫琳凯希望在这个时期给予她们更多赋能和支持。为此,玫琳凯与真爱梦想基金会共同发起了“玫好未来”专项公益基金,截至目前已投入资金150万,为青春期女生开发一套有针对性的素养教育课程,帮助她们开拓视野,构建稳定积极的自我意识,进而主动地选择自己的未来。

项目用近4个月的时间开展了大量基础研究,走访了5个城市开展实地调研,并与女生教育方面的专家进行深度访谈、以问卷调研的方式收集了近一万名玫琳凯销售队伍和公司员工对女生素养教育的看法,于2017年4月发布了《初中女生素养教育调研报告》,为课程的开发提供了理论和事实参考依据。项目课程将于2017年下半年开始试点,预计将直接影响500名初中女生,在2018年将扩大试点区域,受益的初中女生将增至5000名,随着项目推动,后续还将追加投入将该课程升级成网络课程后将影响更多初中女生和她们的家庭。

颁奖词:

对女生来说,比掌握一门学科更重要的,是通过培育素养获得可持续发展的能力。作为一家以“丰富女性人生”为使命的企业,玫琳凯通过其事业机会帮助中国女性发挥才能并取得成功,还致力于教育年轻下一代女性的公益中,让每一位女生的家长都了解素养教育的重要性,让每一位充满潜能的“未来女企业家”获得实现梦想的资源和机会。通过线上线下整合传播,玫琳凯女生素养项目向公众展示了女生素养教育的重要性,提高了大众对于女生素养教育的认知,使女生素养教育能够被大众,尤其是女生及其家长重视。

【记者】赵兵辉 彭颖

【作者】 赵兵辉;彭颖

【来源】

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